Ескендир Касенов в свои 25 лет уже CEO. Уроженец одного из сел Акмолинской области, победитель международных олимпиад по математике, «болашаковец», выпускник Стэнфордского университета является руководителем компании «NURMASH-CIS». «CIS» – с английского «СНГ». Этот скромный парень, вернувшийся в Астану прямиком из Кремниевой долины, возглавил региональное представительство IT-компании «NURMASH Inc.», сооснованной такими же талантливыми казахстанцами в США.

NURMASH – новое имя на рынке рекламы. Это мощный, как уверены члены команды, инструмент для маркетинга. А команде этой не верить невозможно. В ней собраны участники международных научных олимпиад, соревнований по программированию, специалисты, имеющие опыт разработки известных IT-проектов, таких как Viber, imo.im, VMware. И главное их качество – они готовы начать что-то абсолютно новое с верой в успех.

Итак, что такое NURMASH и как он работает? В первом интервью СМИ, корреспонденту Today.kz, Ескендир Касенов рассказал о программе и планах по продвижению. Но некоторые секреты фирмы раскрывать все же не стал.

— NURMASH – это что: мобильное приложение, социальная сеть, сервис, мультимедийный портал, может быть, сетевой маркетинг?

— NURMASH — это новый рекламный инструмент, который учитывает интересы как компаний, так и потребителей. Помимо узнаваемости бренда, предприниматели получают хороший feedback (обратная связь – Прим. автора), а потребители – возможность выиграть деньги. Между собой мы зовем его «сарафанным радио». Согласитесь, оно во все времена было эффективным рекламным инструментом.

— А теперь расскажите, как это все работает. Поэтапно. Допустим, я производитель пряников, обращаюсь к вам…

Вы, рекламодатель, создаете личный кабинет на сайте nurmash.com. Здесь вы можете самостоятельно запускать промо-акции. Для этого нужно указать наименование продукции, добавить рекламный видеоролик, инструкции для фотографии, которую следует сделать участникам акции (например, сфотографироваться с вашей продукцией), и опциональный вопрос. Ну, и назначить призовой фонд, распределяемый на пять видов денежного поощрения. На  него будут претендовать все участники вашей промо-акции. Стоимость ее размещения для рекламодателя зависит от географического охвата промо-акции и от желания рекламодателя щедро отблагодарить своих клиентов. (улыбается)

— Минимальный порог для призового фонда есть?

— Да. Это будет доступная для малого и среднего бизнеса сумма. По географическому охвату промо-акции бывают трех видов: городские, национальные и мировые. Даже минимальное вложение в «городскую» кампанию для предпринимателей обойдется дешевле, чем некоторые традиционные виды рекламы.

— Каким образом потребитель будет участвовать в промо-акции и что дает его участие рекламодателю и пользователю приложения?

— В первую очередь потребителю надо скачать мобильное приложение Nurmash (для iOS и Android). В зависимости от своего месторасположения пользователь будет получать уведомления о проводимых промо-акциях. Для борьбы за денежный приз ему необходимо совершить всего четыре шага. Первый – просмотр видеоролика. Второй – фотографирование с рекламируемым товаром (или брендом – зависит от условия акции). Третий – размещение снимка как минимум в одном из своих аккаунтов в социальных сетях (на сегодня это возможно сделать в Facebook, «ВКонтакте», Twitter, Google+). Четвертый шаг – ответить на вопрос рекламодателя. Это и есть тот самый способ налаживания прямой обратной связи с потребителями — без услуг исследовательских компаний, фокус-групп, опросов и тому подобного. Все. По прохождении этих совсем несложных этапов пользователь становится потенциальным обладателем денежного приза.

Один из важных моментов — участие всегда бесплатное и не требует от пользователя покупки продвигаемой продукции или сервиса.

Рекламодатель в реальном времени отслеживает предпочтения аудитории и ее характеристики: пол, возраст, социальный сети, «география», используемые мобильные устройства и так далее. Все это изложено в виде графики и диаграмм в его личном кабинете.

— Сколько призов в одной кампании и каких они видов?

— Главный приз – наибольшая сумма – разыгрывается рандомно (методом генерации случайных чисел – Прим. автора) среди всех участников определенной промо-акции. Второй приз достается тому, чье фото выбирает организатор промо-акции. Третий – «Выбор сообщества» — получает пользователь, чей снимок собрал больше всего «лайков».

Также есть гарантированные призы первым 20 участникам. Кроме этого, разыгрываются еще 20 утешительных призов среди оставшихся пользователей. Условия, как видите, стимулируют как к оперативности, так и к хорошему качеству исполнения.

Ну, и супер-бонус. 25 декабря мы будем разыгрывать ежегодный Jackpot, который формируется удерживанием определенного процента из призового фонда каждой промо-акции. Его обладатель определяется методом случайной выборки из числа всех пользователей, когда-либо принимавших участие в любой промо-акции текущего года.

— Каким образом до победителей доходят деньги?  

— По истечении срока промо-акции разыгрываются все призы. Победителям розыгрыша приходят push-уведомления. На сегодня реализована возможность выплаты двумя способами – PayPal (крупнейшая дебетовая электронная платежная система – Прим. автора) и банковский перевод.

— Наши люди, напуганные повсеместным мошенничеством, наверняка побоятся вводить данные банковских карт, реквизиты…

— Пожалуйста, к их услугам PayPal. Для получения денег посредством этой системы достаточно ввести свой электронный адрес.

— А рекламодателя как убедить, что это не «развод»?